Brand
Σύντομος ορισμός
Brand είναι ο τρόπος με τον οποίο μια γυναίκα, μια μέθοδος ή μια επιχείρηση γίνεται αναγνωρίσιμη στον κόσμο.
Δεν είναι μόνο λογότυπο.
Δεν είναι μόνο χρώματα.
Δεν είναι μόνο αισθητική.
Δεν είναι μόνο social media παρουσία.
Το Brand είναι το πεδίο αναγνώρισης που δημιουργείται γύρω από τη φωνή, τη γλώσσα, τη θέση, τη μέθοδο, την εμπειρία, τα offers και την επιχειρηματική ταυτότητα μιας γυναίκας.
Στην Ηγεσία της Δημιουργού στην Επιχείρηση, το Brand δεν είναι εικόνα που φοριέται απ’ έξω.
Είναι η εσωτερική αλήθεια που έχει αποκτήσει μορφή, φωνή και σταθερή παρουσία στην αγορά.
Μέσα στη Μέθοδο της Δημιουργού
Μέσα στη Μέθοδο «Η Επιστροφή της Δημιουργού», το Brand δεν ξεκινά από το πώς θέλει μια γυναίκα να φαίνεται.
Ξεκινά από το ποια είναι διαθέσιμη να ενσωματώσει.
Ποια αλήθεια μπορεί να πει.
Ποια γλώσσα φέρει.
Ποιο πεδίο κρατά.
Ποια γυναίκα καλεί.
Ποια πραγματικότητα δημιουργεί μέσα από τη φωνή, τη μέθοδο και την παρουσία της.
Το Brand της Δημιουργού δεν είναι κατασκευή για να γίνει αρεστή.
Είναι μορφή αλήθειας.
Όσο η γυναίκα επιστρέφει στο σώμα, τόσο η φωνή της καθαρίζει.
Όσο η φωνή της καθαρίζει, τόσο η θέση της γίνεται πιο αναγνωρίσιμη.
Όσο η θέση της γίνεται πιο αναγνωρίσιμη, τόσο το Brand της παύει να είναι απλώς εικόνα.
Γίνεται τόπος.
Μέσα στην επιχείρηση
Στην επιχείρηση, το Brand φαίνεται σε όλα.
Φαίνεται:
στη γλώσσα που χρησιμοποιείς,
στα άρθρα σου,
στο podcast,
στα emails,
στο Lexicon,
στη Βιβλιοθήκη,
στα offers,
στις sales pages,
στο customer experience,
στη δημόσια θέση σου,
στην αισθητική,
στη φωνή,
στον τρόπο που προσκαλείς,
στον τρόπο που κρατάς πεδίο,
στον τρόπο που μια γυναίκα νιώθει όταν μπαίνει στον κόσμο σου.
Ένα Brand δεν χτίζεται μόνο με συνέπεια εικόνας.
Χτίζεται με συνέπεια αλήθειας.
Η αγορά αρχίζει να σε αναγνωρίζει όταν επαναλαμβάνεις, ενσωματώνεις και κρατάς με σταθερότητα τη γλώσσα και τη θέση που είναι δικές σου.
Το Brand γίνεται ισχυρό όταν η γυναίκα δεν αλλάζει φωνή κάθε φορά που φοβάται να φανεί.
Όταν εμφανίζεται ως μνήμη
Όταν το Brand ενεργοποιεί μνήμη, η γυναίκα μπορεί να φοβηθεί ότι γίνεται πολύ αναγνωρίσιμη.
Μπορεί να σκέφτεται:
«Μήπως είναι πολύ δικό μου;»
«Μήπως γίνομαι πολύ συγκεκριμένη;»
«Μήπως δεν θα αρέσει σε όλες;»
«Μήπως με κρίνουν;»
«Μήπως αν το ονομάσω, δεσμευτώ;»
«Μήπως αν γίνω αναγνωρίσιμη, χάσω την ελευθερία μου;»
«Μήπως πρέπει να αλλάζω για να μη βαρεθούν;»
«Μήπως είναι υπερβολικό να έχω τόσο δική μου γλώσσα;»
Τότε η γυναίκα μπορεί να μαλακώνει τη φωνή της.
Να αλλάζει αισθητική συνέχεια.
Να κάνει τη γλώσσα της πιο γενική.
Να αντιγράφει φόρμες άλλων.
Να φοβάται να κρατήσει δική της μεθοδολογία.
Να αποφεύγει την επανάληψη επειδή τη μπερδεύει με στασιμότητα.
Η μνήμη δεν φοβάται μόνο να χτίσει Brand.
Φοβάται τη γυναίκα που γίνεται αναγνωρίσιμη ως πηγή.
Η Επιστροφή
Η Επιστροφή στο Brand είναι να σταματήσεις να το βλέπεις ως εικόνα που πρέπει να συντηρείς.
Το Brand δεν είναι περσόνα.
Δεν είναι μάσκα.
Δεν είναι απόσταση από την αλήθεια.
Είναι η αλήθεια που μπορεί να κρατηθεί με μορφή.
Η Επιστροφή εδώ είναι να ρωτήσεις:
«Ποια γλώσσα είναι πραγματικά δική μου;»
«Ποια θέση ήρθα να πάρω;»
«Ποια γυναίκα καλώ;»
«Ποια πραγματικότητα δημιουργεί ο κόσμος του έργου μου;»
«Πού φοβάμαι να γίνω αναγνωρίσιμη;»
Το Brand της Δημιουργού δεν δημιουργείται για να σε κάνει αποδεκτή από όλους.
Δημιουργείται για να σε κάνει αναγνωρίσιμη σε εκείνες που μπορούν να συναντήσουν τη φωνή σου.
Σχετικά άρθρα στη Βιβλιοθήκη
Η προσωπικότητά σου ως επιχειρηματική υπογραφή
Η φωνή σου δεν είναι μόνο επικοινωνία. Είναι δημιουργία.
Το marketing δεν είναι να πείσεις. Είναι να δημιουργήσεις αναγνώριση.
Γιατί φοβάσαι να φανείς στην επιχείρησή σου;
Η επιχείρηση ως δημιουργία
Επόμενο κατώφλι
Αν αναγνωρίζεις ότι έχεις φωνή, έργο και μέθοδο αλλά το Brand σου δεν έχει ακόμη καθαρή μορφή, το επόμενο κατώφλι είναι το Embodied Business Studio.
Εκεί όπου η ταυτότητα, η γλώσσα, το offer, το οικοσύστημα και η δημόσια παρουσία σου αρχίζουν να λειτουργούν ως ενιαίο πεδίο.