Category Creation
Σύντομος ορισμός
Category Creation σημαίνει δημιουργία κατηγορίας.
Είναι η στιγμή που μια γυναίκα δεν προσπαθεί απλώς να χωρέσει σε μια υπάρχουσα κατηγορία της αγοράς, αλλά ονομάζει ένα νέο πεδίο.
Δεν είναι απλώς branding.
Δεν είναι απλώς positioning.
Δεν είναι απλώς διαφορετική διατύπωση.
Δεν είναι να αλλάξεις τίτλο για να ακουστεί πιο ιδιαίτερος.
Category Creation είναι η πράξη του να δημιουργείς γλώσσα, πλαίσιο, μέθοδο και οπτική γύρω από κάτι που η αγορά δεν έχει ακόμη μάθει να αναγνωρίζει καθαρά.
Είναι όταν το έργο σου χρειάζεται νέα κατηγορία για να γίνει κατανοητό.
Στην Ηγεσία της Δημιουργού στην Επιχείρηση, Category Creation είναι η στιγμή που η Δημιουργός δεν ζητά από το έργο της να μικρύνει για να χωρέσει στις παλιές λέξεις.
Δημιουργεί τη γλώσσα που του αντιστοιχεί.
Μέσα στη Μέθοδο της Δημιουργού
Μέσα στη Μέθοδο «Η Επιστροφή της Δημιουργού», το Category Creation είναι φυσικό όταν η γυναίκα φέρει μια οπτική που δεν ανήκει καθαρά σε υπάρχουσες κατηγορίες.
Δεν είναι μόνο business coaching.
Δεν είναι μόνο mindset.
Δεν είναι μόνο nervous system work.
Δεν είναι μόνο feminine entrepreneurship.
Δεν είναι μόνο manifestation.
Δεν είναι μόνο healing.
Είναι κάτι που χρειάζεται δικό του όνομα.
Γιατί όταν μια μέθοδος αλλάζει τη βάση από την οποία η γυναίκα δημιουργεί πραγματικότητα, χρειάζεται γλώσσα που να μπορεί να κρατήσει αυτή τη μετακίνηση.
Το Embodied Business Leadership είναι τέτοια κατηγορία.
Η Ηγεσία της Δημιουργού στην Επιχείρηση είναι τέτοια κατηγορία.
Ονομάζει τη γυναίκα που δεν θέλει απλώς να φτιάξει επιχείρηση, αλλά να ενσωματώσει την ταυτότητα, τη φωνή, τη λήψη, την ηγεσία και τη μορφή που η επιθυμία της ζητά.
Μέσα στην επιχείρηση
Στην επιχείρηση, το Category Creation αλλάζει το επίπεδο της αγοράς.
Δεν λες απλώς:
«Κάνω coaching.»
«Βοηθώ γυναίκες να χτίσουν επιχείρηση.»
«Δουλεύω με το σώμα.»
«Μιλάω για αφθονία.»
Λες:
«Η επιχείρηση που ευημερεί ξεκινάει στο σώμα.»
«Η γυναίκα δεν δημιουργεί πέρα από την ταυτότητα που το σώμα της αναγνωρίζει ως ασφαλή.»
«Η στρατηγική είναι δοχείο, όχι σωτηρία.»
«Η φωνή δεν είναι μόνο επικοινωνία. Είναι δημιουργία.»
Αυτές οι φράσεις δεν περιγράφουν απλώς υπηρεσία.
Δημιουργούν κατηγορία.
Εκπαιδεύουν την αγορά να δει ένα θέμα αλλιώς.
Το Category Creation χρειάζεται:
κεντρική οπτική,
ονομασία,
γλώσσα,
lexicon,
canon άρθρα,
επαναλαμβανόμενες αρχές,
offers που ενσωματώνουν την κατηγορία,
δημόσια φωνή που επιμένει στη νέα αντίληψη.
Χωρίς επανάληψη, η κατηγορία δεν εγκαθίσταται.
Χωρίς γλώσσα, δεν αναγνωρίζεται.
Χωρίς offers, δεν γίνεται επιχειρηματική πραγματικότητα.
Όταν εμφανίζεται ως μνήμη
Όταν το Category Creation ενεργοποιεί μνήμη, η γυναίκα μπορεί να φοβηθεί ότι αυτό που φέρνει είναι πολύ μεγάλο.
Μπορεί να σκέφτεται:
«Μήπως είναι υπερβολικό να δημιουργήσω δική μου κατηγορία;»
«Μήπως πρέπει να χρησιμοποιώ πιο γνωστές λέξεις;»
«Μήπως δεν θα το καταλάβουν;»
«Μήπως είναι πιο ασφαλές να μπω σε υπάρχουσα αγορά;»
«Μήπως ακουστεί σαν να λέω ότι είμαι η μόνη;»
«Μήπως δεν είμαι έτοιμη να σταθώ πίσω από αυτό;»
«Μήπως αν το ονομάσω, πρέπει να το κρατήσω;»
Τότε μπορεί να μικραίνει την κατηγορία της.
Να χρησιμοποιεί γενικότερους τίτλους.
Να αποφεύγει τις δικές της λέξεις.
Να εξηγεί υπερβολικά.
Να αλλάζει naming.
Να μην επαναλαμβάνει αρκετά.
Να αφήνει την αγορά να την τοποθετεί σε λάθος πλαίσια.
Η μνήμη δεν φοβάται απλώς την κατηγορία.
Φοβάται την ευθύνη της γυναίκας που φέρνει νέα γλώσσα στην αγορά.
Η Επιστροφή
Η Επιστροφή στο Category Creation είναι να δεις ότι η νέα κατηγορία δεν δημιουργείται για να φανείς μεγάλη.
Δημιουργείται επειδή το έργο σου χρειάζεται ακριβή τόπο.
Δεν είναι εγωισμός να ονομάζεις σωστά αυτό που φέρεις.
Είναι ευθύνη.
Γιατί αν δεν το ονομάσεις εσύ, η αγορά θα το βάλει σε παλιά κουτιά.
Θα το πει mindset.
Θα το πει coaching.
Θα το πει feminine business.
Θα το πει healing.
Θα το πει κάτι κοντινό αλλά όχι ακριβές.
Η Category Creation της Δημιουργού λέει:
«Αυτό που φέρνω χρειάζεται δική του γλώσσα.»
«Αυτό το πεδίο έχει δική του λογική.»
«Αυτή η μέθοδος δημιουργεί νέα κατανόηση.»
«Αυτή η γυναίκα χρειάζεται να μάθει να βλέπει την επιχείρηση αλλιώς.»
Η νέα κατηγορία δεν εγκαθίσταται με μία ανακοίνωση.
Εγκαθίσταται με παραμονή.
Με άρθρα.
Με Lexicon.
Με offers.
Με επανάληψη.
Με δημόσια φωνή.
Με σώμα που μένει στη θέση του μέχρι η αγορά να αρχίσει να αναγνωρίζει αυτό που πριν δεν είχε λέξη.
Σχετικά άρθρα στη Βιβλιοθήκη
Τι σημαίνει ότι η επιχείρηση ξεκινάει στο σώμα;
Η επιχείρηση ως δημιουργία
Η στρατηγική είναι δοχείο, όχι σωτηρία
Η προσωπικότητά σου ως επιχειρηματική υπογραφή
Από offer σε οικοσύστημα
Επόμενο κατώφλι
Αν αναγνωρίζεις ότι αυτό που θέλεις να δημιουργήσεις δεν χωρά εύκολα στις υπάρχουσες λέξεις της αγοράς, το επόμενο κατώφλι είναι το Embodied Business Studio.
Εκεί όπου δεν προσπαθείς να αντιγράψεις μια υπάρχουσα μορφή, αλλά να αναγνωρίσεις ποια γλώσσα, ποια θέση, ποιο offer, ποιο δοχείο και ποια διαδρομή αντιστοιχούν στο δικό σου έργο.
Αν αυτό που δημιουργείς ζητά βαθύτερη προσωπική αρχιτεκτονική, premium κατεύθυνση και ενσωμάτωση της ταυτότητας που χρειάζεται να το κρατήσει, το επόμενο κατώφλι είναι η προσωπική καθοδήγηση.